Нужно ли регистрировать бренд перед выходом на маркетплейс?
Такой вопрос в очередной раз получила в личные сообщения. Для тех, кто не любит читать лонгриды, отвечаю сразу: «Нужно».
О том, почему нужно, и рисках, с которыми может столкнуться предприниматель, если этого не сделает, поговорим в сегодняшнем посте.
Для начала немного теории.
Что значит зарегистрировать бренд?
Пройти процедуру регистрации в качестве товарного знака в Роспатенте логотипа, названия, слогана, индивидуализирующего ваши товары и услуги.
Только после этого ваш бренд будет под надежной охраной закона:
никто другой не сможет использовать такое же или сходное с вашим обозначение для тех же товаров и/или услуг
вы сможете предъявлять претензии нарушителю: запрещать такое использование и требовать выплаты компенсации.
Можно ли использовать бренд без регистрации?
Можно, но очень рискованно.
Какие могут быть риски?
1. Вы можете стать нарушителем чужих прав
2. Кто-то другой может зарегистрировать ваш бренд на себя
3. Вы будете вынуждены делать ребрендинг, если выяснится, что ваш бренд невозможно зарегистрировать
Давайте остановимся более подробно на каждом из рисков и разберем, зачем же все-таки дальновидные предприниматели регистрируют бренд в качестве товарного знака еще до старта бизнеса и/или до выхода на маркетплейс (иногда эти события происходят одновременно).
1. Перед тем, как начать бизнес, важно выбрать его название, которое будет пригодно для регистрации
К сожалению, сейчас достаточно сложно найти уникальные слова, сочетания слов, которые можно было бы зарегистрировать, особенно в таких нишах, как фэшн, парфюмерия и косметика.
Проводя экспертизу по существу, Роспатент может разделить составное слово на два/три и противопоставить уже зарегистрированные кем-то товарные знаки, включающие части используемого вами в обозначении составного слова.
Словосочетание, состоящее из нескольких слов, тоже с большей долей вероятности будет разделено Роспатентом и проведена проверка по каждому из слов.
Поэтому крайне важно перед тем, как начать использовать бренд, и вкладывать время, силы деньги в его раскрутку, проверить его на возможность регистрации в качестве товарного знака.
Представьте себе, вы ведете бизнес год, другой, третий. Ваш бренд стал узнаваем, покупатели передают его из уст в уста, вы ассоциируетесь с каким-то словесным обозначением и вот наконец-то решаете его зарегистрировать….
……и……злобный юрист говорит вам, что регистрация невозможна.
Обидно? Досадно?
Невероятно.
Почему так произошло?
Причины могут быть разные:
Во-первых, не все слова можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Во-вторых, выбранные вами слова уже могут быть чьим-то зарегистрированным товарным знаком.
В сухом остатке получается, что вы вкладывали время, силы, деньги в развитие бренда, который невозможно зарегистрировать.
К сожалению, таких историй в моей практике много.
Приходит клиент с давно используемым брендом, начинаем его проверять и выясняется, что по тем или иным причинам знак зарегистрировать нельзя.
Хорошо, если бренд нельзя зарегистрировать из-за того, что в нем используются общеупотребительные слова, которые не пригодны для регистрации.
Плохо, когда выясняется, что предприниматель, используя свое обозначение, нарушает чужие права на кем-то до него зарегистрированный товарный знак.
Так мы переходим с вами ко второй причине, по которой не следует использовать бренд без его регистрации.
2. Можно нарушить права на чужой товарный знак и получить претензию на сумму до 5 млн.руб.
В текущих реалиях это крайне распространенный сценарий.
Недавно ко мне пришел предприниматель, который вышел со своей продукцией на маркетплейс и через какое-то время выяснилось, что название его бренда созвучно чужому зарегистрированному товарному знаку.
То, что карточки его товаров заблокировали на маркетплейсе, было меньшее из зол. Большим была полученная претензия на сотни тысяч рублей.
На мой вопрос:
«Почему Вы не проверили бренд перед выходом на маркетплейс?»
Предприниматель ответил:
«Делали пока только первые пробные шаги, поэтому решили этот вопрос отложить на будущее».
Вот так отложенные дела превратились в финансовую проблему.
Поэтому я всем всегда и по миллион раз говорю:
Проверяйте ваши обозначения в базе зарегистрированных товарных знаков, прежде чем начинать их использовать.
Так вы разом избавитесь от двух головных болей:
не станете вкладывать ресурсы в то, что нельзя зарегистрировать
не нарушите чужие права и убережете себя от финансовых потерь.
А если выясните, что бренд еще свободен, не откладывая в долгий ящик, регистрируйте его.
Так мы с вами переходим к третьей причине, по которой следует на старте зарегистрировать товарный знак.
3.Важно успеть зарегистрировать свой бренд, пока этого не сделал кто-то другой.
Представляете, вы работаете на бренд и в какой-то момент понимаете, что готовы стать обладателем своего товарного знака.
Приходите к юристу, и он вам говорит, что вот буквально недавно кто-то зарегистрировал этот бренд до вас.
В моей практике, к сожалению, таких историй тоже достаточно.
И они максимально обидны.
Осознавать, что регистрация была возможна какие-то пару лет назад при том, что под этим брендом вы ведете бизнес 3-4-5 лет, более чем досадно.
То есть на старте бизнеса такой товарный знак можно было зарегистрировать без проблем, но вы опоздали.
Придется делать ребрендинг или жить в постоянном страхе, что обладатель зарегистрированного товарного знака, схожего с вашим брендом, предъявит вам претензию.
Именно поэтому о регистрации товарного знака хорошо бы задуматься до старта бизнеса.
Резюмируем шаги, которые необходимо сделать перед выходом на маркетплейс:
проверить бренд на возможность регистрации в качестве товарного знака
сделать ребрендинг, если регистрация невозможна
зарегистрировать, если препятствия для регистрации отсутствуют.
❓Остались вопросы, жду вас в комментариях и личных сообщениях, будем дальше разбираться вместе.
товарныйзнак #регистрациятоварногознака #регистрациябренда #брендинг #бренд #маркетплейс #юристонлайн #юристинтеллектуальнаясобственность #бизнес #бизнесонлайн
