"Джокер 2" vs "Кукушка". Попса против стиля в рекламе на примере двух трейлеров
Сегодня ранним утром по Москве компания Warner Bros. Pictures опубликовала трейлер триллера «Джокер: Безумие на двоих» (Joker: Folie à Deux) – для кого-то долгожданного (для кого-то – не очень) сиквела нашумевшей ленты пятилетней давности с Хоакином Фениксом в главной роли.
Подозреваю, даже люди, предельно далёкие от кино, прекрасно знают, что основная и, по сути, единственно важная цель трейлера – спровоцировать зрителя на просмотр полной версии фильма. Само существо этого жанра рекламное и в сухом остатке сводится к тому, чтобы презентовать аудиовизуальное произведение публике в максимально выгодном свете и тем самым мотивировать её заплатить за полноценное использование продукта путём покупки билета в кино или подписки на легальный онлайн-сервис.
Однако у всякого трейлера – особенно в случае с профессиональным кино- и видеопроизводством, завязанным на деньгах спонсоров и амбициях создателей – помимо утилитарной функции есть и эстетическое, художественное измерение, напрямую с ней связанное. Проще говоря, потенциальному покупателю или клиенту нельзя сказать в лоб: «У нас крутой продукт – давай сюда свои деньги, не пожалеешь!» Точнее, сказать можно, но эффект от такого обращения с аудиторией, вероятно, будет противоположным исходным ожиданиям. Рекламное блюдо должно быть особым образом подано, чтобы объект рекламы (тот, на кого она рассчитана) сам захотел его заказать и попробовать.
Именно «подано», а не «приготовлено». Далеко не всегда красиво оформленное кушанье на поверку оказывается вкусным. Думаю, каждому доводилось пробовать откровенную дрянь, весьма привлекательно выглядевшую на столе и интриговавшую своим видом до момента дегустации. Так и с рекламой, в том числе – в кино и видео.
Впечатляющий трейлер не означает автоматически, что фильм получился стоящим. Но это не проблема жанра. Его задача – продать вам зрелище, а за само зрелище отвечают его создатели.
Неслучайно в большом профессиональном кинобизнесе монтажом трейлеров обычно занимаются не режиссёры и даже не студии-производители, а трейлерхаусы – частные компании, специализирующиеся на этом жанре. То есть снимают картину как правило одни люди, а рекламируют совсем другие – сторонние подрядчики.
Возвращаемся к кейсу «Джокер: Безумие на двоих». С одной стороны, резонно предположить, что в сугубо прикладном смысле его трейлер сработает – осенью народ примется штурмовать кинотеатры, а долгожданный сиквел сорвёт кассу.
Но проблема подобных проектов – будем честны: переоценённых и перехайпованных – в том, что невозможно определить, какую долю зрителей в каждом конкретном случае привлекает собственно трейлер, причём именно эта его версия, выпущенная студией, а не какая-то другая, отправленная в мусорную корзину на монтажном компьютере. Иными словами, можем ли быть уверены, что видео, презентованное сегодня Warner Bros. Pictures, продаст фильм лучше, чем короткий скупой ролик с фирменной улыбкой Джокера и титром с датой премьеры на чёрном экране?
Безусловно, в трейлере второго «Джокера» есть качественные эстетические решения.
* Кольцевая композиция (герой – узник и в начале, и в конце видео) с сюжетным развитием (в первом кадре он одинок, в последнем – обрёл любовь).
* Изящные искусственные обрамления (герой метафорически заключён внутри кадра в визуальные рамки).
* Утончённые сочетания света и тени (куда ж без них).
* Есть даже своя поэзия – симпатичный верхний план с цветными зонтиками, контрастирующими с дождливым серым тюремным пейзажем, или изобретательный заключительный кадр с улыбкой на стекле.
* Отдельного упоминания заслуживает игра с числами: цифровое обозначение четвёртого октября (дата премьеры фильма) на американский лад, где месяц указывается впереди дня (10.04.2024), для европейского зрителя выглядит как десятое апреля, то есть сегодняшний день – день премьеры трейлера.
Но все эти локальные красивости не делают погоды, поскольку напрочь перекрыты дурновкусием, заполняющим остальной хронометраж. Общее впечатление от трейлера можно сформулировать в виде одного ёмкого слова. Столько денег, столько возможностей, столько интриги – а на выходе попса. Многократно виденная раньше.
Проходы грустного героя под невыразительную и потому абсолютно не запоминающуюся клавишную музыку – попса.
Клишированные кринжовые переглядывания актёров при первой встрече, в которых хоть убей видны не оригинальные персонажи, а постаревший Коммод из «Гладиатора» и такая же не молодеющая Леди Гага – попса.
Слоу-мо где надо и не надо, не столько увеличивающее драматический эффект, сколько снижающее его – попса.
Нарочито театральные мизансцены с одиноким героем в луче софита в тёмном зале – попса.
Фантасмагорические танцы в не самых пригодных для этого местах, где герои, как на подмостках, не замечают никого вокруг («И пусть весь мир подождёт!») – попса из мюзиклов.
Даже предложение «Давай уйдём отсюда» – попса из фильмов и сериалов про непослушных бунтарей всех мастей и возрастов (от влюблённых подростков до узников лечебных учреждений), пытающихся игнорировать установленные системой правила.
И, конечно, побольше склеек, грохота и эпических спецэффектов в кульминационной части – тоже попса.
Короче говоря, трейлер второго «Джокера» это буквально то, что ты ожидал увидеть, если достаточно насмотрен и в своё время вдоволь назевался перед кинотеатральными сеансами, разглядывая однотипные голливудские (и не только) трейлеры, склепанные по набившему оскомину шаблону. Ты ровно это заранее и представлял. Дорого, богато и попсово. Тебе не показали ничего принципиально нового, ничего принципиально интригующего, ничего по-настоящему врезающегося в память, что свойственно лучшим образцам рекламы.
Важно понимать, что дело не в наличии штампов как таковых: избежать их вовсе действительно сложно, особенно – в крупном коммерческом производстве. Но штампы можно по-разному обыгрывать, можно по-разному с ними управляться, по-разному их подавать (помните гастрономическую аналогию?).
И вот уже в этом ракурсе сегодняшнее видео от Warner Bros. Pictures любопытно сравнить с другим апрельским трейлером – куда менее заметным, но куда более интересным. Речь о германо-американском хорроре «Кукушка» (Cuckoo).
Режиссёр-ноунейм, ни одной актёрской звезды первой величины, съёмки в Европе, «низкий» жанр ужасов на любителя – у «Кукушки» мало общего со вторым «Джокером». Очевидно, у создателей её трейлера не было в распоряжении Хоакина Феникса и Леди Гаги, гигантских бюджетов на продвижение и готовой фанатской базы, воспитанной комиксами. Но было нечто иное – чувство стиля, помноженное на профессионализм.
У меня не осталось символов, чтобы развёрнуто описать все преимущества рекламного ролика Cuckoo, но, внимательно посмотрев оба трейлера, вы и сами почувствуете разницу между вариантами «дорого-богато-скучно» и «с умом-стильно-интересно». Говорят, порой лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Но в данном случае крайне желательно проделать и то, и другое – хотя бы единожды.
КОНЕЦ СТАТЬИ СМ. НИЖЕ В МОЁМ КОММЕНТАРИИ К НЕЙ ⬇
