7 основных видов логотипов: как выбрать правильный?
Логотип — это визуальное представление бренда, его «лицо», с которым взаимодействует аудитория.
Существует 7 основных видов логотипов, каждый из которых имеет сильные стороны и уникальные характеристики.
1. Словесный/шрифтовой логотип.
Классическая форма логотипа - просто название компании. Логично, что такой подход выбирают компании с короткими названиями.
Стилизованное название без символов и иллюстраций становится визуальным идентификатором бренда. Известные примеры: Coca-Cola, Google.
Большую роль в дизайне словесных знаков играют шрифтовые тренды.
Несмотря на отсутствие графики, здесь есть место для творчества: выбирать тип шрифта, цвет, расстояние между символами. Выбранный стиль отражает индивидуальность бренда.
Вам подходит словесный логотип, если:
Компания имеет уникальное лаконичное название.
Ваша цель — добиться узнаваемости именно по названию.
Вы готовы инвестировать в уникальные шрифты, которые отражают индивидуальность бренда.
Нужен простой лого, который легко воспроизвести на различных носителях.
Многие компании сокращают свое название до инициалов.
2. Логотип-монограмма.
Логотип-монограмма содержит от одной до четырех букв — обычно это инициалы или первая буква названия компании. Отличное решение для брендов, которые имеют длинные названия.
Буквы в таком логотипе должны быть разборчивыми, но при этом оригинальными и запоминающимися.
Буквенные знаки более компактны, чем графические логотипы, и хорошо смотрятся внутри геометрических плашек.
Вам подходит монограмма, если:
Компания имеет длинное название, которое можно сократить до простых, запоминающихся инициалов.
Вы придерживаетесь профессиональной традиционной эстетики.
Ваш бренд может похвастаться определенным уровнем узнаваемости. Именно поэтому монограмма — не лучший выбор для стартапа.
Вы ведете международную деятельность. Логотип-монограмма позволяет преодолеть языковой барьер.
3. Комбинированный логотип.
Комбинированный логотип состоит из словесного/буквенного знака и графики. Это самый распространенный тип. Его составляющие можно использовать по отдельности, например, графический элемент отлично подходит для аватарки.
Комбинированные логотипы отлично смотрятся на визитных карточках - можно разместить графику на одной стороне, а название компании и ваши данные на другой.
Графика может располагаться рядом с текстом, сверху, снизу или внутри него, а иногда даже заменять какую-то букву в названии компании.
Вам стоит присмотреться к комбинированным логотипам, если:
Ваш приоритет — узнаваемость.
Нужен гибкий логотип для разных носителей.
Хотите донести ценности бренда как с помощью текста, так и с помощью графики.
Название вашего бренда не отличается оригинальностью, а визуальный элемент сделает его более запоминающимся.
4. Абстрактный логотип.
Абстрактные логотипы включают графику, шрифты и цвета, которые представляют компанию не буквально, а концептуально. Примеры лого Slack и Pepsi.
Вам подходит абстрактный логотип, если:
Вы хотите донести до аудитории сообщение и вызывать определенные эмоции, не ограничиваясь конкретным изображением.
Нужен заметный и узнаваемый фирменный стиль — такие логотипы выделяются на рынке.
Вам нужен логотип, который хорошо масштабируется и работает на разных носителях. Абстрактные логотипы часто имеют простые формы, которые легко распознаются даже в небольших размерах.
Ваш бренд имеет длинное или сложное название. Абстрактный, простой символ более запоминающийся и узнаваемый.
5. Графический логотип.
Графический логотип — это отдельное изображение или символ. Обычно это схематичное представление какого-то реального объекта, которое вызывает нужные ассоциации у аудитории. Как пример - Apple.
Отсутствие названия компании — риск для новых бизнесов, поэтому такие логотипы подходят брендам, которые уже завоевали узнаваемость.
Изображение должно быть тщательно продумано. Что говорит о вашей компании? Является ли отражением названия? Передает ли нужные эмоции и сообщение?
Вам подходит графический логотип, если:
Ваш бренд хорошо известен и узнаваем.
Работаете на международном рынке. Изображения понятны всем.
У бренда есть уникальная история, которую можно донести с помощью изображения.
Вам нужен привлекательный, запоминающийся логотип.
Изображения запоминаются лучше, чем слова.
6. Логотип-эмблема.
Одна из самых старых форм логотипа, которая напоминает значок, печать или герб.
Логотипы-эмблемы транслируют авторитет, серьезность и стабильность. Их часто используют бренды, имеющие долгую историю.
Эмблемы отличаются детализацией и повышенной сложностью, поэтому их труднее масштабировать для соцсетей или, например, визиток.
Вам подходит логотип-эмблема, если:
Название бренда и фирменный знак могут быть органично объединены в одно целое.
Ваша компания работает в какой-то формальной или традиционной отрасли.
Хотите, чтобы ваш логотип рассказывал историю.
Вы готовы потратить на создание логотипа больше денег и времени.
7. Логотип-маскот (персонаж).
Маскот — это иллюстрированный персонаж, выступающий в качестве амбассадора бренда. Такие лого часто бывают забавными и дружелюбными.
Маскоты часто используются брендами, ориентированными на детскую аудиторию.
Вам подходит логотип-маскот, если:
Вам нужен «живой» и доступный образ бренда. Маскот сделает бренд более близким и человечным.
Хотите, чтобы бренд отличался сильной индивидуальностью. Маскот может отражать черты и ценности бренда.
Используете для продвижения сторителлинг с участием персонажей.
Работаете на конкурентном рынке. Уникальный узнаваемый маскот поможет бренду выделиться из толпы.
Вам не нужен строго профессиональный образ. Маскоты зачастую воспринимаются как что-то менее серьезное.
Выбирая вид логотипа помните, что он будет жить как в цифровом, так и в физическом мире. Его будут масштабировать, печатать на носителях и продукции, ставить на аватарку и т.д. Продумайте все варианты использования и оптимизируйте его для этих целей.
Остались вопросы? Не откладывайте их в долгий ящик - задавайте прямо сейчас в комментариях или в сообщении.
*в карусели примеры по всем типам логотипов
графическийдизайнер #логотип #фирменныйстиль #дизайн #графическийдизайнер #маскот #сотрудничество #бизнес #маркетинг #брендинг
