Строим стратегию продвижения по SEO для интернет-магазина⬇️
Есть задача: построить стратегию продвижения сайта по SEO на Тильде
Дано: новый интернет-магазин по продаже женской одежды из 100% итальянского кашемира
⚠️ Для построения стратегии продвижения нам нужно:
- определиться с целью продвижения;
- указать зоны роста;
- определиться с типом стратегии и какие действия необходимо предпринять в её рамках.
Исходим из того, в каком сегменте и по каким запросам будем продвигаться. Также надо определить сколько трафика сможем привлечь, если зайдём в ТОП по этим запросам. Используем запросы с эффективным KGR (это малоиспользуемые ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым проще всего продвинуться).
Изначально вся работа строится на анализе ниши и конкурентов. Ещё до перехода к стратегии был выполнен ряд мероприятий, без которых дальнейшее продвижение неэффективно:
- проведён анализ конкурентов в нише;
- собрано семантическое ядро запросов для продвижения;
- на основе полученных данных проработана структура нашего сайта (см.слайд в карусели);
- проработаны теги, прописаны тексты и в них соответственно зашиты наши ключевики.
⛔ Замечу, что если сайт с историей, то прежде чем переходить к SEO-оптимизации и далее к продвижению, необходимо сначала устранить все технические ошибки на сайте, которые влияют в той или иной степени на его продвижение. А на новом сайте, если заказчик собирается продвигать сайт по SEO и о чём мы узнаём вначале сотрудничества, важно учесть все нюансы в начале проектирования и дальше при вёрстке и запуске.
🔰 А теперь, что я заложила в стратегию продвижения нашего сайта.
✅ Цель продвижения – повышение трафика для узнаваемости бренда.
Обосную, почему такой выбор. Ниша, именно по изделиям из кашемира, вообще довольно конкурентная и бороться с маркетплейсами смысла нет. Тем более когда сайт новый. Также не способствует более широкому спросу ценовой диапазон, в котором лежит наша продукция (у нас дорогой 100% итальянский кашемир). А вот если для начала попробовать повысить узнаваемость бренда и занять свое место именно в нише женской одежды из 100 натурального кашемира, видится более реальным.
✅ Зоны роста и стратегия. Что я сюда закладываю:
Уже на этапе сбора семантики, анализа конкурентов и составления своей структуры были взяты на заметку факторы, которые могли бы пригодится для дальнейшего роста, на перспективу. Видим, что структуру можно расширить. Тем самым закроем бОльшее количество запросов за счёт создания новых посадочных страниц под новые кластеры (информационных страниц в том числе). С учётом KGR конечно. Я рассматриваю добавление следующих страниц: вязаные футболки/пуловеры с коротким рукавом; страница пошив на заказ; о компании; блог/новости; партнёрам.
Прописать новые тексты с учетом новой семантики, включая брендированные с разным видом написания.
Наращиваем ссылочную массу, делаем перелинковку в связи с добавлением новых страниц.
К сезону (рост с сентября) добавлять страницы "подборок", создание страницы новинок. Для расчёта сезонности были взяты данные из Яндекс.Вордстат по всем нашим кластерам (главным запросам).
Для повышения лояльности к бренду и упрощения пути пользователя клиента, добавить фильтры по особенностям изделий, по уходу за изделиями, таблицы обмеров (размерной шкалы). Продумать плюшки - карты лояльности или что-то в этом роде.
Стратегию предлагаю комбинированную:
1) продвижение по НЧ запросам с упором на KGR для повышения трафика (для этого из стратегии роста понадобятся мероприятия п. 1-3)
2) брендовое продвижение (мероприятия п.4-5)
Продвижение по этой стратегии видится от 3 до 6 месяцев. Постепенно можно начать продвигаться СЧ и ВЧ запросам, в зависимости от того какие страницы продвинутся сперва по НЧ.
🔰 Продвижение – это всегда тестирование, никогда нельзя со 100% точностью определить как пойдёт тот или иной процесс, так как всегда влияет очень много факторов и не всегда они зависят от нас. Стратегия тем и хороша, что даёт понимание результата на каждом этапе и возможность вовремя скорректировать процессы.
⚠️ При проектировании сайтов, я всегда стремлюсь учесть все моменты, чтобы пользователю было удобно и понятно на сайте, большое внимание уделяю адаптации на малые экраны, применяю знания по техническим настройкам, влияющим на продвижение, стараюсь в процессе разработки заложить вещи от которых зависит дальнейшая судьба сайта в плане продвижения, чтобы в случае чего не было больших переделок потом.
Но до некоторых пор в продвижение по SEO не углублялась без запроса заказчика, не на всех проектах это было нужно в принципе. Кто-то приходит спустя время к пониманию того, что нужно продвигаться по SEO.
Таким образом, базовое SEO я настраивала всем без исключения – независимо от того просит клиент или нет, это входило в разработку. Благодаря этому многие проекты хорошо чувствуют себя в интернете и без вложений в продвижение.
Но как говорится, спрос рождает предложение. Я решила таки закрыть пробелы в знаниях вопросов оптимизации и продвижения сайтов по SEO и сейчас я в процессе обучения на курсе по «SEO для Тильды» Саши Нарчевской. И кейс, что описан выше - это домашка из нашего учебного процесса.
Что хочу сказать: процесс то захватывающий, чем дальше тем больше! Мои технические навыки из прошлых профессий и логика снова как нельзя кстати. Планирую брать на продвижение проекты, но пока только свои (так как я за них уверена). А дальше видно будет...
PS
А в конце прикрепила комментарии от преподавателя по этому кейсу. Приятно вдвойне, что моя концепция не только верная, но и как отметила Саша, нестандартная😊
seoпродвижение #seoоптимизация #seoспециалист #продвижениесайта #интернетмагазиннатильде #проектированиесайта #сайтынатильде #стадникнаталья #тенчаттюмень #тенчатсила
