Закон о Рекламе — Часть 2
Приветствую вас, дорогие друзья!
Сегодня мы продолжим диалог на тему рекламы, а именно — закона по рекламе. Читаем, друзья! Затронем такие важные темы, как реклама в интернете, реклама на веб-платформах, будет интересно!
Стоит отметить, что для размещения рекламы на таких площадках, как VK, Ozon и Яндекс выбирать оператора не нужно, так как эти платформы уже интегрированы с Оператором рекламных данным (ОРД).
Как теперь запускать рекламу?
Многое зависит от того, как вы запускаете рекламную кампанию — самостоятельно или с помощью посредников.
Если самостоятельно, то цепочка выглядит так: рекламодатель ▶️рекламораспространитель. Рекламодатель заключает договор с ОРД и вносит в личный кабинет данные о себе и договоре с рекламораспространителе, а так же номер, дату, предмет договора.
Данные о рекламодателе:
▪️Для организаций и ИП резидентов РФ — ИНН, наименование, телефон.
▪️Для организаций и ИП нерезидентов РФ — ИНН, ОП форма, наименование, номер электронного средства платежа, код страны регистрации по ОКСМ.
▪️Для физических лиц — ИНН, телефон, код деятельности по ОКВЭД.
Рекламораспространитель, со своей стороны, обязан:
▪️заключить договор с ОРД;
▪️внести в ОРД данные о себе, заказчике (рекламодателе) и договоре;
▪️добавить ссылку на «рекламную площадку» — блог или канал, где будет размещена реклама.
После этого — получить токен на креативы, осуществить запуск рекламы.
Когда же рекламная кампания окончена, в течение месяца каждая сторона обязана передать отчет в ОРД.
В данном отчете необходимо отразить данные о договорах и актах приемки работ между всеми участниками, а также список креативов и статистику показов.
В случае, если рекламное объявление демонстрировали более месяца, нужно отчитаться за каждый месяц.
Если рекламодатель переложил обязанность по маркировке и передаче данных на рекламораспространителя или рекламную систему по договору, он может не отчитываться.
Сведения о креативах и статистике по ним передаёт участник цепочки, который зарегистрировал креативы и получил токены к ним.
В том случае, если рекламодатель запускает рекламу с посредником, цепочка выглядит так: рекламодатель ▶️посредник ▶️рекламораспространитель. В этом случае обязанность представлять данные в ОРД часто передают посреднику, например рекламному агентству:
Посредники обязаны:
1️⃣заключить договор с ОРД;
2️⃣внести данные о себе, заказчике и рекламораспространителе;
3️⃣внести данные договоров с заказчиком и рекламораспространителем;
4️⃣после завершения проекта внести данные о рекламной кампании.
Регистрировать креатив и получать токен в этом случае может либо посредник, либо непосредственно рекламораспространитель. Если это делает рекламораспространитель, то он должен внести не только информацию о себе и посреднике, но также данные первоначального договора между рекламодателем и посредником. Поэтому посредник должен предоставить рекламораспространителю:
1️⃣наименование и ИНН рекламодателя;
2️⃣номер и дату договора с рекламодателем;
3️⃣сведения о предмете договора.
Если посредник запускает проект в рекламной системе, интегрированной с ОРД, то данные о рекламодателе он также вносит в свой рекламный кабинет. Дальше они передаются в ОРД автоматически.
Как же получить токен и где его размещать?
Токен может получить любой участник рекламной цепи. Это нужно сделать до запуска рекламной кампании.
Чаще всего токен получает тот, кто готовит креативы, — чаще всего рекламодатель возлагает это на подрядчика. Этот пункт обязательно нужно отразить в договоре.
Порядок следующий, подрядчик создаёт рекламное объявление — например, изображение или видео — и направляет его в ОРД, с указанием всех данных о кампании и участниках.
ОРД не проводят модерацию и согласование рекламы, поэтому токены присваивают сразу же.
Место размещения токена зависит от формата рекламного сообщения.
Так токен можно разместить:
1️⃣В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен.
2️⃣В тексте поста в формате erid: XXX.
3️⃣При публикации изображений — поверх изображений.
4️⃣В видеороликах — поверх видео или в начале видеоролика.
Для маркировки публикаций нестандартных форматов рекомендуется:
⏺️Видеокружок в Telegram - токен размещается текстом в следующем за видео сообщением или ответом на это видео
⏺️Сторис - токен размещается поверх видео в начале самого ролика
⏺️Подкаст - токен можно разместить текстом в описании выпуска
Помимо токена, на объявлении нужно разместить пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе. Главное требование к рекламной отметке - она должна быть заметной и хорошо читаться.
В качестве информации о рекламодателе, необходимо размещать:
1️⃣полное или краткое наименование рекламодателя;
2️⃣ОГРН;
3️⃣ИНН;
4️⃣зарегистрированный товарный знак, в котором содержится наименование рекламодателя, или его отдельные элементы;
5️⃣ссылку на сайт, который содержит указанные сведения.
Штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы
За отсутствие маркировки рекламы грозит административная ответственность, предусмотренная ст. 14.3 КоАП РФ.
Размер штрафа зависит от вида правонарушения и от того совершило ли его физическое, юридическое или должностное лицо.
Вот основные виды нарушений и размеры штрафа за их совершение.
Нарушения порядка подачи информации в ЕРИР:
✔️не подана информация о рекламе;
✔️нарушены сроки подачи — 30 дней после размещения;
✔️предоставлена неполная, недостоверная, неактуальная информация.
Штрафы:
▪️для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей;
▪️для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
▪️для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Нарушения, связанные с идентификатором рекламы:
✔️не получили токен и не разместили его в рекламе;
✔️разместили токен неправильно.
Штрафы:
▪️для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей;
▪️для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
▪️для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Если участники рекламной цепочки допустят сразу несколько нарушений, то штрафы будут суммироваться.
Так за 5 рекламных постов без идентификатора юрлицам может грозить штраф до 2,5 миллиона рублей.
За соблюдением требований об обязательной маркировке интернет рекламы будет следить Роскомнадзор. Именно в его ведении находится система учёта интернет рекламы ЕРИР.
На практике возникнет все больше неоднозначных ситуаций, когда простое сообщение в интернете пытаются отнести к рекламе и назначить штраф за отсутствие маркировки.
За разрешением спорных ситуаций будет следить Федеральная антимонопольная служба.
В наш век, когда профессия блогера набрала такие обороты, многим будет очень актуальна и важна данная информация.
маркировкарекламы #адвокат #взнаниисила #консультацияюриста #законорекламе
