Заместители директора департамента в Сарайкенте

Как с помощью современных фото изменить отношение к целой нации

Кейс министерства туризма Ирландии откликается многим странам. Ведь даже сегодня, в 21 веке при повсеместном распространении интернета и соцсетей, миллионы иностранцев уверены, что по улицам в России ходят медведи, а все русские носят шапки-ушанки и хлещут водку с рождения. А ирландцев считают подлыми пьяницами, очень ленивыми бедняками, которые лезут в драки без повода. Пэдди ирландец В 18 веке имя Патрик (уменьшительно-ласкательно Пэдди) в Ирландии было распространено так же, как имя Иван в России. В 12 веке Британия завоевала Ирландию. В 18 веке ирландцы захотели независимости, и многие годы британцы жестко подавляли попытки восстаний. Тогда британская пресса старалась показать своим жителям, какие в Ирландии живут ничтожные люди-дикари и иначе с ними нельзя. Некоторые выражения в английском языке сохранили этот налет враждебности. Например, irish mutton переводится как сифилис, to get someone's irish up - разозлить кого-то и пр. Долой стереотипы Ирландцы устали от унизительных клише, и министерство туризма заказало местному креативному агентству The Brill Building рекламную кампанию. Надо было показать современную Ирландию и ирландцев. Агентство привлекло фотографа Росса О'Каллагана. Проект запустили сначала в самой Ирландии в 2021 году, а через 2 года представили широкой общественности в канун Дня Святого Патрика. Агентство запатентовало выражение "Пэдди ирландец" практически во всех странах. Проект Пэдди Ирландец Это серия портретов, сделанных фотографом О'Каллаганом. Портреты отражают современных ирландцев: разнообразие культур, этносов, профессий. Выставка открылась в центре Манхэттена в Нью-Йорке в прошлом году. Ко Дню Святого Патрика в 2024 году фотограф создал новую серию снимков. В этот раз он фотографировал знаменитых людей, гордо носящих имя или псевдоним Пэдди. Среди них актер Патрик Берген, певец Пэдди Лагун, шеф-повар Пэдди Гильбо, телеведущий Патрик Кьелти, чемпион мира по гольфу Падрейг Харрингтон, боксер-двукратный бронзовый призер Олимпийских игр Пэдди Барнс, голливудский кинорежиссер Пэдди Дыхнах, а также начинающий художник Пэдди Кричли. Наружная реклама была размещена на Першинг-сквер, куда прибыло более 5 млн человек с Центрального вокзала Гранд-Сентрал во время недели празднования Дня Св.Патрика Американцы даже предложили всем Пэдди, приехавшим в Нью-Йорк, пройти на городском параде по 5-й авеню под своим собственным флагом. Будет продолжение Минтуризма не планирует останавливаться и готовит сериал про Пэдди-эмигрантов в Северной Америке (там живут 34,5 миллиона людей с ирландскими корнями). Рекламную кампанию позитивно оценили во всех странах. Фотограф Росс О'Каллаган сейчас сотрудничает с учреждениями культуры по всему миру в рамках передвижения выставки портретов. маркетинг #продвижение #туризм #сотрудничество #психология #личныйбренд #новости

Как превратить неудачную форму продукции в юмор и поднять медиарейтинг

14 февраля не за горами, и бренды начинают активно продвигаться. Вот и бренд арахисовых сладостей Reese's выпустил традиционный десерт в форме сердечка ко Дню всех влюблённых. Но что-то на этапе сладкого производства пошло не так. Кто-то из покупателей развернул конфету до праздника и очеь удивился. Он сфоткал перевернутое сердце и сказал что это, скажем так, мошна. Твиттерские начали бешено выкладывать посты, комментировать и репостить фотки, отмечая, что не могут это развидеть. А что же Reese’s? А вот не растерялся бренд и предложил сердечки дарить любимым, а перевернутые - коллегам на 14 февраля😅 Упоминание компании последние пару дней Находится в топе твиттерского инфополя, так что на неудачу грех жаловаться. А теперь давайте посмотрим на рождественские конфеты в форме елок от того же производителя. Они тоже вызвали волну недовольства в соцсетях из-за внешнего вида. Как мне кажется, компания просто закупила формочки для пирожных на али-экспресс)) продвижение #бизнес #маркетинг #юмор #производство

Банковская карта стала вертикальной. Станет ли это новым трендом?

Многие годы в мире банковских карт ничто не менялось. Первой ласточкой стала возможность наносить собственный дизайн на карты. Потом появилась оплата смартфоном и стикерами. И вот Альфа-банк представил миру дебетовую банковскую карту в вертикальном формате. Карта традиционного красного оттенка, посередине - прозрачный лого. Из плюсов, завлекающих клиентов: * вечное бесплатное обслуживание * кешбэк 100% в одной категории на выбор + кешбэк 5% в 4 других категориях (а можно выбрать 1% кешбэка на все категории). Из категорий: еда из продуктовых, отдельно фастфуд, здоровье, АЗС и такси. * переводы без комиссий. Правда всего 2 месяца, затем надо платить, если тратите в месяц более 10 тысяч. Так банк решил отметить свое признание лучшей дебетовой карты в России в 2023 году,, которое опубликовали после проведенного Frank Research Group исследования. Станет ли такая вертикальная карта популярной, и пойдут ли за вертикальным форматом другие банки - покажет время. А пока лайков на постах про карту намного больше, чем дизлайков.

Четкое понимание ца: Heinz помогает геймерам лучше целиться в шутерах

Большинство геймеров едят во время стримов. Во многих играх отсутствует точка прицела, и геймеры часто отмечают центр экрана прозрачной лентой с символом X, чтобы попрактиковаться в прицеливании и центрировании. Heinz создали "инновационную технологию без искусственного интеллекта" (потому что ии уже всем поднадоел) - простой набор стикеров. Стикер размещается прямо в центре экрана внутри игры, помогая не промахиваться. А это сокращает время на уничтожение онлайн противника и увеличивает время перекуса. Целься в свой голод Выпущено три стикера: помидор, банка кетчупа и бургер. Стикер идеально посередине отображается на любом типе экрана, он внедряется в самые популярные стрелялки: Call of Duty: Warzone 2.0, PUBG, Fortnite, Counter-Strike. Кетчуп заколлабился с самым известным бургерным рестораном в Коста-Рике. Выпустили стикеры с новым бургером Heinz Combo Gamer, который продаля только в доставке. А популярным геймерам доставили бесплатно, чтобы они не только отрекламировали комбо, но и научили пользоваться стикерами. Результаты * Комбо вышло ограниченным тиражом. Его раскупили за 2 недели * Более 22 млн просмотров * На 30% увеличились продажи ресторана * На 11% повысился уровень вовлеченности. маркетинг #pr #продвижение #игра

Собачий тиндер: как найти идеального пса из приюта

Соцсети убили волшебство любви с первого взгляда. Бездушные сообщения, в которых мы не всегда понимаем интонацию, контраст аватарки и реальных фотографий, сотни смайликов вместо одной обезоруживающей улыбки... Кажется, что настоящая любовь мимолетна, почти неуловима. PEDIGREE уверяет, что любовь с первого взгляда существует не только в кино. Это то самое чувство, когда вы видите пёселя и понимаете, что ваше сердечко украдено на веки. Тиндер для собак и хозяев В целом, это социальная инициатива, которая помогает приютам находить дом для питомцев. Принцип работы приложения тот же, что у тиндера: показываются собаки из ближайших по геолокации приютов. Свайпаешь фото и описания собак, пока не встретишь ту самую. Лучше твоей бывшей Кроме приложения бренд собачьего корма также создаст развлекательный юмористический сайт знакомств. Rebound Dogs - это веселый, беззаботный и интерактивный опыт, помогающий людям найти собаку из приюта, которая является полной противоположностью их бывшей. - уверяют в PEDIGREE. На сайте нужно заполнить анкету, ответив на несколько вопросов. И алгоритм подберет идеального щенка. Любовь с первого взгляда Социальная рекламная кампания под таким названием будет транслироваться по тв, крутиться в соцсетях и появится в печатных изданиях. знакомство #маркетинг #продвижение #собака #сотрудничество #юмор #любовь #счастье #животные

Стратегия 2030: как упаковать пасхальный шоколад, не используя пластик

Руководство компании, производящей шоколад Dengo, задумалось о пластиковом следе, который остается от тысяч упаковок конфет. К 2030 году они поставили перед собой цель полностью избавиться от элементов пластика в упаковке своей продукции. Исследования 2 года бренд проводил эксперименты с упаковками. Испытывали самые разные материалы, в том числе 19 различных типов бумаги, шпона и алюминия, стремясь найти наиболее подходящий материал для новой упаковки. Главной проблемой стала рвущаяся упаковка. Пластик был более долговечен. Решение - в ткани К Пасхе в этом году шоколад Dengo упаковал традиционное шоколадное яйцо в ткани многоразового использования. Более того, рисунок тканей, в которые упаковывают яйца, перекликается с элементами бразильской культуры. Узоры представляют "цикл жизни": как зернышко сажают в землю, его орошает дождь, солнышко согревает теплом, зернышко растет и крепнет, начинает цвести, а затем собирают урожай. То, что мы делаем сегодня, - мы создаем традиции поколений. Именно они заставят нас чувствовать гордость за наш выбор в будущем. - Эстеван Сарторели, соучредитель и со-исполнительный директор Dengo Шоколад. Ткани с упаковки предлагают использовать повторно, например, как платок для волос, салфетку для стола или повесить в рамку на стену. Стоит такое шоколадное яйцо 260 гр порядка 2000 рублей. А маленькое (126 гр) - 1000 рублей. маркетинг #продвижение #экология #бизнес #предприниматель #исследования #еда #личныйбренд

Разрыв шаблона: бабуля продает инновации

Мир рекламы соткан из стереотипов. Девушка в бикини завлекает на горячие туры, молодой парень в ярком худи презентует нам технологические новинки, женщины появляются в рекламе бытовой техники, мужчины средних лет с легкими намеками на седину рекламируют машины премиум-класса, румяные малыши с пухлыми ручками и голубыми глазами появляются в рекламе детских товаров. А бабушки рекламируют лекарства. В Бангкоке главой семейства является бабушка. Именно она имеет решающий голос в самых разных бытовых вопросах. А бабушки - народ очень консервативный. К тому же клишированный образ показывает, что пожилые люди редко разбираются в новинках техники. Отступление от шаблона привлекает внимание Тасорн Буньянате, креативный директор агентства BBDO Bangkok уверен, что технически подкованная бабуля может стать серьезным инфлюенсером не только для своей семьи. Ничего удивительного, ведь сегодня множество бабушек и дедушек активно ведут соцсети и даже имеют собственные фан-клубы. Рекламное агентство создало забавную рекламу, где бабуля объясняет своей внучке преимущества нового кондиционера Samsung, используя молодежные словечки. Героиней выбрали бабушку известного тайского блогера, и она отлично справилась со своей ролью. Бабуля влезала на стремянку, перепрыгивала диван, делала кувырок в окно. А в конце ролика по просьбе внучки продавала на фоне хромакея как заправский ютубер. маркетинг #реклама #психология #бизнес #юмор #мотивация

ВкусВилл выкатил рецепты блюд из фильмов, номинированных на «Оскар»

Определенно кинопремия «Оскар» стала самым обсуждаемым событием этих суток. Хотя обошлось без сюрпризов на самой церемонии (ну кто не верил в «Оппенгеймера»), удивил всех ВкусВилл. В коллабе с журналом ORNAMENT они составили список блюд с рецептами, что идеально подойдет для просмотра фильмов-номинантов. Самый кассовый фильм года «Барби» представлен бельгийскими вафлями со взбитыми сливками. Ведь одна из первых сцен фильма – завтрак Барби, где она чинно пьет молоко. Главное – следить, чтобы вафля не подгорела. Блюдом фильма товарища Скорсезе «Убийцы цветочной луны» стало кукурузное рагу с кабачками, фасолью и зеленью. Режиссер много внимания уделял деталям, даже к съемкам фильма привлек специального консультанта – координатора продовольственного суверенитета племени Осейдж. И актеров на площадке кормили традиционными блюдами – максимальное погружение, так сказать. Одним из таких блюд и было кукурузное рагу. Брауни – логичное блюдо для «Оставленных». Именно его едят герои фильма Пейна на Рождество. Знакомая с детства фраза «Не трогай, это на Новый год!» обыграна в фильме с аутсайдерами, оставшимися в колледже на праздники, потому что не с кем их встречать. Разношерстная компания разных возрастов и взглядов собирается за теплым семейным столом. Брауни - традиционный десерт, который отлично подойдет для просмотра этого фильма. Перевернутый ананасовый пирог советуют есть при просмотре «Май декабрь». Тут без сюрпризов. Героиня печет этот пирог в фильме, а игра слов с перевернутым блюдом отражается в жизни семейной пары – главных героев фильма. Неожиданный пирожок с мясом для любителей киновселенной Marvel. Пирожок, схваченный Человеком-пауком с прилавка и съеденный налету, появляется мельком в картине, но становится настоящим символом и раскрывает черты характера главного героя. А что вы любите уплетать под фильмы и сериалы? Мы вот съедаем все еще на первых титрах😂😂 маркетинг #оскар #фильмы #чтопосмотреть #сотрудничество #продвижение #инфоповод

Dyson внедрил геймификацию в процесс уборки

Уборка - не всегда приятное занятие, и Dyson решил превратить ее в простую игру. Новый пылесос бренда имеет функцию дополненной реальности. Берем смартфон, крепим к пылесосу, запускаем приложение CleanTrace и прибираемся играючи в новой AR-реальности. Кстати, реально удобная штука. Приложение показывает, какие участки пола уже помыли, а какие нет. Помытые окрашиваются в фирменный сиреневый. Тестить можно будет уже в июле. Пока выглядит отлично. Мне такое надо😂 маркетинг #продвижение #геймификация #игра

Кошачьи гонки за подливку покажут на больших экранах

В США стартует спортивный сезон. 8 популярных кошек Интернета сразятся в первом кошачьем чемпионате. Котам выложат полоски с подливкой, и кто быстрее ее слижет, проходит в следующий тур. В итоге, останутся лишь два финалиста, которые сразятся между собой. Комментировать кошачьи гонки будет американский спортивный комментатор Иэн Игл. Финал проведут на Таймс-сквер в Нью-Йорке и будут транслировать онлайн в разных соцсетях и на больших экранах по городу. Агентство AMV BBDO придумало кошачьи гонки в честь выхода нового продукта от SHEBA. 70% подливки и 30% ароматных кусочков курицы, рыбы и говядины. Уже сейчас в соцсетях формируются армии поклонников пушистых спортсменов. Среди болельщиков разыгрываются призы от бренда, стимулирующие снимать ролики со своими питомцами в поддержку кошачьих гонок. Маркетинг #юмор #животные #продвижение