Тайны дизайна: что скрывают логотипы известных брендов?
Мы привыкли, что логотипы известных брендов – это не просто символы и набор букв, а вроде бы они что-то должны означать, в них скрывается глубокий смысл, передаются ценности, история и философия компании
Но, для обычных потребителей, этот смысл скрыт так глубоко, что и не докопаешься, (если не знать историю бренда) и тогда народ начинает додумывать, что же может быть изображено на том или ином логотипе, и о чем же хотели поведать основатели компаний в своих фирменных знаках
Итак, знаете ли вы, что зашифровано в логотипе Hyundai? Почему яблоко Apple надкусанное? Что скрывается за буквой М в логотипе Макдоналдс? Зачем бренду Lacoste крокодил и какой знак нарисовал Сальвадор Дали?
Эти и другие истории и факты про логотипы известных брендов, я сегодня вам расскажу
🔷 Логотип HYUNDAI - жму руку клиенту
Бренд Hyundai - одна из любимых марок автомобиля в России. Входит в пятерку ведущих автомобильных производителей во всем мире. «Hyundai» переводится как «современность». Тот знак, к которому мы привыкли, появился в 1991 году
Все думают, что логотип бренда – это первая буква названия. На самом деле буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны - клиент, с другой - представитель компании). Логотип иллюстрирует особое отношение между представителем компании и клиентом
🔷 APPLE - почему яблоко надкусанное?
Создатель логотипа Apple Роб Янов сказал, что яблоко на эмблеме не содержит никаких отсылок и намеков, а надкушенным оно нарисовано, чтобы не путали с томатом
По словам Стива Джобса, компания получила своё название благодаря фруктовой диете, на которой он в ту пору сидел. Яблоко показалось ему символом «забавным, одухотворенным и никого не унижающим». Сначала логотип был разноцветным, но в 1998 знак сделали монохромным
Как все просто оказывается. Слово «apple» (яблоко) смягчало серьёзное «компьютер»
А люди любят потом многое придумывать, как и с «Черным квадратом» Малевича, какой-то космос там разглядели, я напишу пост и про эту картину тоже. Развенчаем все мифы
🔷 МсDonald's и чувство беззаботности…
Компанию основали в 1940 году братья Дик и Мак Макдональды. Именно от фамилии братьев произошло название бренда. Но только к 1948 году организация стала ориентироваться на производство и реализацию «быстрого питания»
За время своего существования на рынке McDonalds несколько раз меняла вид фирменного знака. Но только с 1962 года в логотипе появляются те самые золотые арки, в виде буквы «М», которые мы с вами сейчас знаем. До этого момента в качестве эмблемы использовался персонаж – маленький повар по имени Speedee, с лицом, похожим на гамбургер
В 1962 году компания McDonalds наняла психолога Луиса Ческина, который предложил заменить логотип с изображением смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины, которая на бессознательном уровне вызывает аппетит и напоминает людям о беззаботном детстве
Однако золотые арки были изобретены не самим Ческиным - они присутствовали в интерьере ресторанов еще в 1950-х годах. Но особый смысл аркам придал именно он
Потом в газетах писали, что маркетинговые исследования показали, что многие люди подсознательно связывают золотые арки McDonald’s «с матерью и домашней кухней»
Итоговый же вариант логотипа разработал Джим Шиндлер. Он изобразил крышу ресторана с золотыми арками, напоминающими букву «М». Теперь вы знаете, что стоит за закруглёнными арками McDonald’s (и вовсе это не картошка фри, как думают многие)
🔷 Сальвадор Дали и леденцы CHUPA-CHUPS
Именно Сальвадор Дали создал всемирно известный логотип сладких конфет на палочке
Название бренда Chupa-Chups произошло от испанского глагола chupar - «сосать»
По легенде, Энрике Бернат увидел, как мать ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями, и пришёл к выводу, что на тот момент дизайн сладостей должен быть с палочкой
Сладкому продукту был нужен сладкий логотип. В 1969 году Энрике Бернат обращается к знаменитому художнику Сальвадору Дали, который и придумал поместить название Чупа Чупс внутри цветка ромашки. Дали посоветовал размещать логотип сверху, чтобы он всегда был виден полностью
Как говорил сам Дали, работа над логотипом заняла не более часа. Цвета знака - желто-красные - отсылка к цветам флага Испании. В 1988 году дизайн логотипа был обновлен. Так родился знак, который сейчас узнаваем во всем мире
🔷 TOYOTA и… угольное ушко
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности - он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota
🔷 CHANEL - подковы Михаила Врубеля?
Логотип Chanel – две переплетающиеся буквы «С» можно увидеть на всей продукции бренда, но впервые символ появился в 1921 году на флаконе легендарных духов Chanel № 5
Существует несколько версий создания эмблемы в виде двух «C». Самая популярная - это инициалы самой Коко Шанель, которые она нарисовала незадолго до открытия первого бутика Chanel. Вторая версия - авторство логотипа приписывают Михаилу Врубелю, который нарисовал символ, представленный Коко в 20-х годах XX века, гораздо раньше – в 1886 году. Известно, что орнамент в виде соединения двух подков, символизирующий двойную удачу, был моден в конце XIX века. Поэтому многие исследователи считают, что схожесть эмблемы модного Дома и эскиза Врубеля - простое совпадение
Есть еще одна версия: эта эмблема – всего лишь напоминание о кованых узорах, украшающих двери приюта, в котором росла Шанель. Так или иначе, с выбором логотипа Коко не прогадала, он принес Дому удачу
🔷 Lacoste – при чем тут крокодил?
Спортивный бренд Lacoste был основан знаменитым теннисистом Рене Лакостом. Но на пике карьеры ему пришлось уйти из спорта - врачи обнаружили у него туберкулез. Лакост задумал новый проект. В 1933 году он вместе с Андре Жилье создал фирму La Societe Chemise Lacoste, производившую футболки для теннисистов, игроков в гольф и любителей парусного спорта
«Крокодилом» же его прозвали журналисты после спора Рене с капитаном его команды. Капитан пообещал купить чемодан из кожи крокодила, если Лакост выиграет важный матч. Рене не обиделся на журналистов и пришил изображение крокодила на свою спортивную форму. Зубастого аллигатора нарисовал известный художник и друг Рене Роберт Джордж. Именно этот знаменитый крокодил и переместился на вещи бренда Lacoste
Конечно, логотипы брендов - это не просто дизайн - это важная составляющая имиджа компании. Они создают не только узнаваемость, но и передают ценности и историю, являясь своеобразным зеркалом внутреннего мира бренда. Иногда они содержат даже скрытые смыслы и послания, чем очень удивляют и вдохновляют
❓Понравились истории про логотипы брендов? Узнали что-то новое для себя? Удивились и вдохновились?
графическийдизайн
