⚡️ Куда движется Инфлюенс-маркетинг в России и что будет актуальным в 2024 году
🔥 Интересное исследование вышло от Collabs на тему зарубежного рынка инфлюенс-маркетинга. Я бы не обращал внимание, если бы это касалось перфоманса, так как там есть пропасть и в запросах, и интересах, и в целом в менталитете. Но в инфлюенсе у нас с западом очень много общего, как минимум большинство участников этого рынка заимствуют подход оттуда. Из-за этого и по многим метрикам мы во многом схожи.
Collabstr - это очень крупная зарубежная платформа по поиску и работе с инфлюенсерами, в России похожих платформ навалом, как тот же инстаджет (вот только не помню, они выступают как агенство еще или только платформа).
Инфлюенсеры - это лидеры мнений, блоггеры, известные личности и все те, чье мнение имеет вес на определенную аудиторию. Это для тех, кто не знал, так как далеко не все подписчики у меня в целом интересуются маркетингом, рекламой и диджитал.
Аналитический отчет строится на данных, полученных с 35 000 брендов и 80 000 инфлюенсеров. В общем, ребята потрубились хорошо.
⭐️ Итак, давайте пройдемся тезисно по основным прогнозам Collabstr:
⚡️ в 2024 году обьем рынка инфлюенс-маркетинга вырастет на 13,7%. В России я лично вижу большую цифру в связи с ограниченными рекламными возможностями в плане перформанса, именно инфлюенс сектор будет заметно расти у нас. Особенно в плане UGC (натив или пользовательский контент: юзер генерейшен контент, если расшифровать)
⚡️ в целом, в Коллабстр предсказывают рост рынка контента (генерации) с 127,65 млрд. долларов в США в 2023 году до 528,39 млрд. долларов в 2030. Здесь я бы отметил похожую ситуацию по всему миру, самый большой рост будет у Индии, она обгонит даже традиционных азиатских соседей. В России же, если рассматривать в глобальном плане, то рост не будет таким быстрым из-за отката в технологиях и ограничений с внешним миром. Мы сейчас пытаемся все пересоздать сами и это тормозит процесс. Нужно лет 5, чтобы отечественный рынок инфлюенс-маркетинга мог стать сопоставимым с западным.
⚡️ количество UGC контента выросло на 93% за год. В России по причинам, описаным выше, этот рост еще больше и все дело в «нативном» формате и законе о маркировки рекламы.
⚡️ бренды стали тратить на 16.79% меньше на коллабы с инфлюенсерами, чем годом ранее. В США - это порядка 214$ (~20.000₽ по курсу на 19 февраля). В России этот чек выше, я его вижу где-то на уровне 50к рублей (543$) опять же из-за ограниченных рекламных возможностей на сегодняшний день.
⚡️ женский пол доминирует в сфере инфлюенс-маркетинга, занимая до 70% рынка США. Вот тут очень интересные данные, в целом, если так посудить то наверное и у нас будет больше женщин, которые входят в инфлюенс, но я лично не искал такую информацию и это скорее мое личное субьективное мнение.
⚡️вырастут объемы контента созданного при помощи искусственного интеллекта, бюджеты на создание такого контента будут расти. На самом деле сегодня это уже активно происходит, AI помогает не только дополнять сам контент, но и генерировать его. В 2024 году это станет неотъемлемой частью многих инфлюенсеров в погоне за аудиторией.
В остальном же аналитика ребят из Collabstr сводится к тому, что наиболее популярными, для инфлюенсеров, площадками остаются TikTok и Instagram*, в YouTube (Shortz, это я уже добавил). Тренд на вертикальные видеоролики обозначен давно, я еще лет 5 назад говорил, что он только будет набирать обороты и сегодня мы видим, что именно за таким типом контента идет настоящая охота: тот же ВК как может стимулирует свои «ВК клипы», отдавая охваты тем, кто их использует на своих страницах и в группах, Yappi продолжает упорно бороться за аудиторию (хотя им просто надо концепцию немного сменить и все попрет), на RuTube появились аналоги Shortz, Дзен давно отдает приоритет вертикалкам.
И здесь нет ничего удивительного, так как рост мобильного трафика растет, пользователи больше времени проводят за экранами своих гаджетов поглощая видео с разных площадок и забрать всю эту аудиторию хотят многие, но не все способны это сделать в России. Поэтому, тренд на вертикальный контент сохраниться даже не смотря на ограничения со стороны того же ТикТок и когда появится достойная площадка, то мы с вами, возможно, переживем перерождение «ТикТокеров» в России в ближайшее время.
Более того, то самое молодое поколение, которое с радостью полюбило ТикТок, Рилс, Шорты, сегодня всем этим 14-16 летним девочками и мальчикам уже 19-21 год, а это тот класс, который формирует тренды, имеет собственные сбережения, работает и тратит. Еще 2-3 года и все эти ТикТокеры будут составлять «золотую» середину активной аудитории рунета. Поэтому, те, кто сегодня до сих пор упускают из вида вертикальные видео, инфлюенсеров нацеленных на такой формат - быстро устаревают.
🔥 На что обратить внимание?
Необходимо внимательно отслеживать появление площадок с вертикальными роликами, в России эта ниша, по моему субъективному мнению, до сих пор никем не занята. То, что сегодня в этом плане у нас существует - не отвечает потребностям аудитории, которая привыкла к юзабилити и алгоритмам того же ТикТока, а остальные зарубежные площадки просто давят своей аудиторией. Но это все не будет долго пустовать, я уверен, что в ближайшие года появится адекватная замена ТТ. При том не важно, вернется ли сам ТикТок в Россию (точнее вернет ли возможность публиковать из России контент) или нет, так как доверие многих инфлюенсеров они подорвали знатно и вкладывать туда силы и деньги для брендов - рискованно.
Я также думаю, что с ростом аудитории ТТ у нас будет развиваться гибридная система с маркетплейсами по аналогии с Amazon Storefront, точнее у нас были уже попытки в виде сторис от OZON, но они это сделали не в то время и не в том формате. Все же будет социальная составляющая с витриной и продажей товаров, до этого дойдут если купят нормальный продукт, который смогут прикрутить. ВБ, Яндекс и Озон со Сбером точно такое не реализуют так как вся эта мощная корпоративная машина не способна создавать истинно взрывной продукт, чувствуя тренды, а вот какой-то стартап - легко, при этом он оставит на задворках истории устаревшие классические маркетплейсы, переманив ту самую подрастающую аудиторию вертикальных роликов.
Так, что нас всех ждет очень интересное время.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
маркетинг #маркетолог #бизнес #бизнесидеи #реклама #блог #блогинг #блогер
