Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу?
Чтобы бренд был сильным и запоминающимся, он должен одинаково проявляться на разных платформах. Это касается как визуального представления, так и тона голоса. И тогда у аудитории сложится целостный образ компании. Чтобы решить эту задачу, нужен брендбук.
Этот документ - важнейший инструмент, «дорожная карта» для создания образа вашего бренда и его дальнейшего развития.
Хотя эффективность бренда зависит от множества факторов, мало что может быть важнее последовательности. Если образ компании отличается от платформы к платформе - это вызывает путаницу и недоверие.
Что такое брендбук?
Брендбук — это руководство по фирменному стилю и управлению брендом. Это внутренний документ, описывающий все правила построения и использовании логотипа и айдентики бренда на различных типах носителей.
Брендбук, представляет собой описание основных элементов его идентичности. По сути, это рецепт, в котором указаны все ингредиенты, составляющие ваш уникальный бизнес: от основных ценностей до образа, миссии и тона голоса.
Важно, брендбук и руководство по стилю (или гайдлайн) — не одно и то же. Гайдлайн — это часть брендбука. Он помогает людям внутри и за пределами компании понять, из чего складывается ваш фирменный стиль и как его использовать.
Брендбук же не ограничивается визуальными элементами: описывает суть бренда — его ценности, видение, миссию и т.д.
Зачем нужен брендбук?
Основная причина: последовательность.
Это ключ к созданию знакомой, привлекательной и эмоциональной идентичности. Чем более последовательно демонстрируете образ, голос и ценности бренда, тем больше доверия он вызывает.
К сожалению, по мере расширения бизнеса, освоения новых направлений маркетинга и каналов коммуникации, поддерживать единообразие становится все труднее. Именно здесь на помощь приходит брендбук.
Какие задачи решает брендбук?
При правильном использовании решает следующие задачи:
Поддерживает единообразие.
Брендбук – это набор рекомендаций для поддержания последовательности и согласованности бренда во всех каналах коммуникации и маркетинговых кампаниях.
Определяет компоненты бренда.
При создании брендбука детально описываются важнейшие компоненты бренда: шрифты, цвета, особенности коммуникации, транслируемые сообщения и т.д.
Обеспечивает сохранение ценности бренда.
Брендбук помогает компаниям поддерживать ценность бренда, предоставляя информацию о лучших практиках и о том, чего следует избегать.
Укрепляет командный дух.
Когда команда имеет единое представление о видении и миссии бренда, это поднимает коммуникацию с аудиторией на новый уровень и повышает вовлеченность сотрудников.
Помогает проводить маркетинговые кампании.
Брендбук - важнейшая дорожная карта для проведения маркетинговых кампаний.
Из каких компонентов состоит брендбук?
Содержание брендбука меняется в зависимости от характера бизнеса. Его основа — описание всех аспектов идентичности бренда и особенностей их использования. Некоторые компании добавляют дополнительные рекомендации, например, для конкретных социальных сетей.
Основные компоненты брендбука:
Фирменный стиль:
Логотипы, цвета, шрифты, иконки, изображения и другие элементы, которые используются для визуального представления бренда.
Принципы коммуникации:
Тон голоса, ключевые слова, стили и форматы общения, маркетинговые рекомендации.
Идентичность бренда:
Миссия бренда, история, ценности, цели, видение.
Брендбук также может включать примеры правильного и неправильного использования элементов бренда, инсайты и полезную информацию, например, о целевой аудитории.
Структура брендбука:
Учитывайте аудиторию.
Некоторые компании разрабатывают разные версии для сотрудников и клиентов, делая в них акцент на разной информации.
Не усложняйте.
Хотя брендбук может быть достаточно объемным, он должен оставаться доступным для понимания. Используйте простые слова и фразы, примеры и графику, чтобы все, кто взаимодействует с брендбуком, могли понять изложенные в нем инструкции.
Сделайте брендбук привлекательным.
Брендбук должен отражать суть и дух бренда. Сделайте его максимально эстетичным, чтобы с ним было приятно работать.
Позаботьтесь о ценности.
Брендбук — это не просто сборник случайных фактов о бренде, это информативное руководство. Он содержит конкретные инструкции.
Обеспечьте удобную навигацию.
Позаботьтесь о том, чтобы люди легко перемещались между разными разделами.
Брендбук — динамичный документ. Бренды развиваются и растут. Поэтому необходимо время от времени обновлять свой брендбук, чтобы отразить в нем новые маркетинговые стратегии, ценности и концепции.
Брендбук — это исчерпывающее руководство, в котором есть всё, что нужно знать о вашей компании: индивидуальность, визуальное оформление, тон голоса и т.д.
Используйте этот документ правильно, и вы подарите последовательный единообразный опыт каждому, кто взаимодействует с вашим брендом.
Остались вопросы? Не откладывайте в долгий ящик, пишите прямо сейчас в коментарии или личные сообщения!
графическийдизайн #брендинг #брендбук #дизайн #дизайнер #графическийдизайнер #сотрудничество #логотип #бизнес #общение
