Думаю для кого-то это будет полезный метериал для размышления в построении своего бренда или для разбора уже существующей компании.
Мы окружены цветами и каждый из них несет определенный характер и значение. Простым примером будет карсный и зеленый сигнал светофора («красный – стой! Зеленый – иди!» : говорили нам родители). Важно понимать, что цвета несут не только наложенные обществом ярлыки, но и в первую очередь вызывают внутренню рекцию/эмоцию/воспоминание (например счатье, запах океана, пляж).
У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. У каждого человека на определенные виды цветов наложены определенные ярлыки (ассоциации). В большей степени они схожи, но бывает и наоборот где у разных людей с цветами связан разный опыт:
• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.
Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.
